在第七個“中國品牌日”到來之際，以“對話世界，共創美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會11日在浙江省湖州市德清縣盛大開幕。開幕式上舉辦了以“打造開放生態，提升品牌勢能”為主題的高端對話。來自全球的多位企業家圍繞“品牌生態”進行了思想碰撞，開展了熱烈討論。

圖為2023世界品牌莫干山大會開幕式的“打造開放生態，提升品牌勢能”高端對話環節

打造開放生態 實現品牌賦能

榮盛控股集團副董事長、浙商總會副會長項炯炯認為，建設品牌生態需要業內擁有領導性的品牌企業，建立較高的標準，并將品牌企業的高標準融入上下游產業鏈，實現品牌的高質量發展。

“榮盛石化作為行業內有影響力的企業，對合作伙伴在安全、環保、品質、信用等方面都有嚴格的標準。只有符合我們的標準，才能進入榮盛的供應商體系。”項炯炯說，“反過來講，榮盛的合作伙伴同時也獲得了榮盛的認證，相當于在無形之中得到了賦能。”

圖為榮盛控股集團副董事長、浙商總會副會長項炯炯參加高端對話

小米集團中國區副總裁、市場部總經理許斐認為，每個優秀的品牌都不可能獨立存在，小米打造的生態就是面向全球消費者的科技生態，用戶的需求是整個生態的原點。“品牌一定要得到消費者的認可，才能最終獲得商業方面的成功，才能讓生態健康良性地發展。”

許斐表示，品牌生態里的合作伙伴要有共同的價值觀和共同的文化追求，通過資源整合、能力互補，為用戶提供更多的增值，覆蓋更多的場景，實現協作共贏。“小米有優質的用戶、優質的消費渠道，還有好的供應鏈資源，甚至可以給生態鏈上的企業提供資金支持，因此小米提供了全鏈路的賦能。”

圖為小米集團中國區副總裁、市場部總經理許斐參加高端對話

螞蟻集團首席市場官、資深副總裁陳亮認為，品牌的開放生態包括三方面特征，一是公平性；二是產品的優質性，因為開放是基于產品的開放；三是具有可延展性、可拓展性。

“支付寶原來是支付的工具，在過去的兩年中，我們不斷從支付工具升級到數字生活平臺。我們現在已經把接口開放給超過1萬家服務商。技術開放也給我們帶來了更多的價值、數據和流量，對于我們商業模式的轉型起到了很大作用。”陳亮說，“開放一定是互惠互利的，開放在給品牌生態帶來價值的同時，也會給企業自身帶來巨大的價值。”

圖為螞蟻集團首席市場官、資深副總裁陳亮參加高端對話

建設品牌生態 實現互利共贏

東易日盛家居裝飾集團股份有限公司董事長陳輝表示，品牌生態天然就是開放的，是一個互利共贏、相互賦能的體系。合作伙伴之間需要有產品的契合度、服務的匹配性、相同的品牌價值觀，才能形成一個良好的生態。

“家裝行業需要和大量的產品服務商合作，所以對合作商進入東易日盛體系的要求是非常嚴格的。與東易日盛合作的品牌都是頂級一流的。”陳輝說，而且在品牌生態中，東易日盛和一些品牌間有著更為深入的合作。

“合作伙伴把更好的產品、更新的技術嵌入我們的產品里，形成我們的獨特優勢，再進行品牌的互動推廣，形成了我們在家裝行業里的優勢。與這些品牌的合作也讓東易日盛很受益。”陳輝說。

圖為東易日盛家居裝飾集團股份有限公司董事長陳輝參加高端對話

資生堂中國區對外事務副總裁中原杏里認為，品牌開放的生態，有利于改善人類的生活，促進經濟發展，同時也可以促進社會和企業的可持續發展。資生堂在品牌建設上面不遺余力，希望用匠人精神打造出更多的百年品牌。

“品牌給我們帶來的巨大價值，就是讓全世界的消費者喜愛、信賴我們的品牌，放心地使用我們品牌，這給我們的合作伙伴和消費者帶來巨大的好處。”中原杏里說，去年資生堂中國的業績第一次超過資生堂在日本的業績，在集團內實現全球業績最好，這是從未有過的。

“所以特別感謝品牌讓中國消費者喜歡我們、信賴我們，使用我們的產品。讓大家生活能夠一點點變得美好，就是我們品牌創造的巨大價值。”中原杏里說。

圖為資生堂中國區對外事務副總裁中原杏里參加高端對話

據了解，2023世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經濟信息社、中國國家品牌網與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯合承辦。這是業內首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表參加了大會。