備受矚目的“喬丹”商標爭議行政糾紛10件系列案件（以下簡稱“喬丹”系列案件）劇情反轉。12月8日上午，最高人民法院公開宣判，認為喬丹體育股份有限公司（下稱“喬丹體育”）對爭議商標“喬丹”的注冊損害邁克爾·喬丹在先姓名權，違反商標法，判令商標評審委員會重新裁定。法院同時認定，喬丹體育注冊的拼音商標“QIAODAN”及“qiaodan”未損害喬丹姓名權。
       喬丹體育12月8日中午通過官方微博回應稱，尊重最高人民法院做出的此次再審裁定，并將依法履行好品牌及其相關知識產權的保護。
       喬丹體育稱，喬丹向最高人民法院提出爭議再審的68件商標案，10件被重新審理。12月8日上午，最高人民法院公布10件商標的再審裁定結果，其中7件被駁回，3件裁定支持喬丹要求。至此，喬丹體育在65件商標案中勝訴。
       喬丹體育強調，裁定的商標都是喬丹體育注冊時間不足5年、在周邊其他類商品上的防御性商標，對公司目前所使用的所有商標均不構成影響。喬丹體育還稱，邁克爾·喬丹對“喬丹”商標提出爭議并提起訴訟之前，喬丹體育為了避免公眾造成混淆，已經在產品廣告和市場推廣活動中注意加以區分。
       圍繞“喬丹”這一商標是否損害美國籃球明星邁克爾·喬丹的姓名權，雙方已拉鋸四年。2012年，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱“商標評審委員會”）提出撤銷爭議商標的申請，稱爭議商標的注冊損害其姓名權，違反了2001年修正的《中華人民共和國商標法》第三十一條關于“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”的規定。彼時，商標評審委員會裁定爭議商標予以維持。
       邁克爾•喬丹不服，向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。北京市第一中級人民法院判決，維持商標評審委員會的裁定。邁克爾•喬丹又向北京市高級人民法院提起上訴，但上訴被駁回。2015年，邁克爾•喬丹向最高人民法院申請再審。2015年12月，最高人民法院認為二審判決遺漏邁克爾•喬丹有關2001年修正的商標法第三十一條的上訴理由，邁克爾•喬丹的再審申請符合《中華人民共和國行政訴訟法》第九十一條第（六）項規定的情形，裁定提審10件案件。
       2016年4月26日，最高人民法院對“喬丹”系列案件進行了公開開庭審理，審判長由最高人民法院副院長陶凱元擔任。庭審持續4小時之久，但并未當庭宣判。
       喬丹體育是國內具有較高知名度的體育用品企業，前身是福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠，2000年正式更名為“喬丹體育”。喬丹體育在國際分類第25類、第28類等商品或服務上擁有“喬丹”、“QIAODAN”的注冊商標，此外還注冊有“僑丹”、“橋丹”、“喬丹王”以及與邁克爾·喬丹兩個兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”中英文寫法一致的多個商標。
       在邁克爾•喬丹方面看來，喬丹體育“搭便車”的意圖顯而易見。喬丹體育則稱，“喬丹”是英文中的常見姓氏，對邁克爾·喬丹并不構成姓名權的損害。
       持續四年的爭議也阻礙了喬丹體育的上市之路。早在2011年11月，喬丹體育就順利闖關過會，計劃于2012年3月底前掛牌上市，成為“A股體育鞋服第一股”。彼時財報顯示，2008年喬丹體育的收入為11.35億元，2009年收入翻倍至22.79億元，2010年又進一步增加至29.12億元。營收的快速增長，讓喬丹體育希望通過上市謀求更大的發展。
       喬丹體育籌備IPO之際，邁克爾·喬丹方面的一紙訴狀拖住了喬丹體育上市進程。根據我國《首次公開發行上市管理辦法》規定，發行人上市應“不存在重大償債風險，不存在影響持續經營的擔保、訴訟以及仲裁等重大或有事項”。辦法同時要求，發行申請核準后、股票發行結束前，發行人發生重大事項的，應當暫緩或者暫停發行，并及時報告證監會 ，同時履行信息披露義務。影響發行條件的，應當重新履行核準程序。
       喬丹體育董秘田勝此前曾對媒體表示，邁克爾·喬丹自2012年起針對喬丹體育商標提出的爭議和民事及行政訴訟，是國外同行業競爭對手為了阻礙喬丹體育順利上市發展壯大而精心組織和策劃的一系列惡意訴訟。
       證監會方面在2014年11月的一次新聞發布會上曾表示，喬丹體育存在重大未決訴訟，將在相關受限因素消除后，按程序推進后續工作。
       財新記者就此案判決結果聯系喬丹體育，喬丹體育董秘辦公室電話無人接聽。
       最高人民法院的判決將為喬丹與喬丹體育之間的糾紛劃上句號。喬丹體育官網顯示，該公司實現年銷售收入近40億元，凈利潤超6億元，在全國各地開設的品牌專賣店超過6000家，相關從業人員8萬余人。
       “注冊和使用商標要有底線。”知識產權法研究專家、中國政法大學民商經濟法學院教授張今向財新記者表示，近十幾年來，惡意搶注他人商標現象在中國市場上較為突出，邁克爾·喬丹和喬丹體育的商標爭議案件能在一定程度上制止惡意搶注及侵害他人在先權利的不當注冊。
       張今進一步介紹說，商標是交易活動的工具，不誠信無商標，惡意搶注必然要承擔法律后果。2014年5月1日起實施的新《商標法》將民事活動中的誠實信用原則引入商標法領域，規定“申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則”，這一修改意在規制日益猖獗的商標搶注行為，倡導市場主體從事商標活動時誠實守信。