“今年的‘金九銀十’或許不會(huì)到來(lái)”。早在幾個(gè)月前，就有業(yè)內(nèi)人士發(fā)表了如是感嘆。連日來(lái)，為驗(yàn)證上述說法，本報(bào)記者對(duì)包括廣東佛山、山東淄博、江西高安、四川夾江、河南內(nèi)黃在內(nèi)的5大陶瓷產(chǎn)區(qū)9、10月份的產(chǎn)銷情況進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。
       調(diào)查結(jié)果顯示：在“金九銀十”這一傳統(tǒng)銷售旺季，受行業(yè)持續(xù)低迷影響，今年大部分企業(yè)壓力未能得到緩解，產(chǎn)銷持續(xù)下滑，產(chǎn)品價(jià)格也無(wú)力提升，甚至有所下降。在產(chǎn)品方面，拋光磚、瓷片銷售壓力持續(xù)加大，全拋釉價(jià)格戰(zhàn)日益明顯，仿古磚、木紋磚穩(wěn)中略升。
       據(jù)一位煤炭供應(yīng)商反應(yīng)，往年進(jìn)入11月的時(shí)候煤炭都是供不應(yīng)求，但今年行業(yè)始終未有回暖跡象，因此他們至今不敢囤貨。另?yè)?jù)某化工企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前已經(jīng)有部分陶瓷企業(yè)開始“提前放假”，進(jìn)入停窯檢修階段。

       9-10月全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量同比縮減最高達(dá)50%

       廣東佛山：產(chǎn)量同比縮減約50%
       相較以往的“金九銀十”，今年的9、10月顯得格外平靜。在佛山，這一時(shí)期的陶瓷產(chǎn)銷并未因?yàn)殇N售黃金季節(jié)的到來(lái)得到明顯提升，仍處在低迷狀態(tài)。
       “受陶瓷企業(yè)產(chǎn)量縮減影響，今年公司的銷售量也隨之持續(xù)下降”。某化工企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。
       記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，目前廣東各產(chǎn)區(qū)企業(yè)均呈現(xiàn)出“爆倉(cāng)”狀態(tài)。
       “較去年同期相比，今年10月廣東產(chǎn)區(qū)陶瓷磚總產(chǎn)量約縮減了50%”。有業(yè)內(nèi)人士表述了這一觀點(diǎn)。
       隨后記者多方求證，多家化工企業(yè)負(fù)責(zé)人及原材料供應(yīng)商證實(shí)了上述說法。據(jù)介紹，今年以來(lái)，廣東各陶瓷產(chǎn)區(qū)在銷售壓力與環(huán)保整頓的雙重重壓之下，大部分企業(yè)均采取了“停窯減產(chǎn)”的做法。而據(jù)相關(guān)人士預(yù)測(cè)，以目前市場(chǎng)持續(xù)下滑的趨勢(shì)，進(jìn)入11月后，廣東產(chǎn)區(qū)停窯范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，至12月，或?qū)⑷孢M(jìn)入“停窯檢修”階段。
       佛山市歐陶無(wú)機(jī)材料有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，總體而言，今年10月，廣東產(chǎn)區(qū)各陶瓷廠產(chǎn)銷情況并未明顯好轉(zhuǎn)，總產(chǎn)量略有下降，但仿古磚等產(chǎn)品的產(chǎn)銷率始終較為良性。“較為明顯的變化是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，拋光磚、瓷片產(chǎn)量縮減明顯，仿古磚則相對(duì)較好，始終保持在穩(wěn)定狀態(tài)”。
       佛山市陶師傅陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理鄭燕祥坦言，今年的9、10月份，整個(gè)陶瓷行業(yè)的情況不如往年，作為專業(yè)仿古磚品牌，陶師傅的銷售量雖然同比持平，但也未能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。但是他指出，“仿古磚屬于精耕細(xì)作的產(chǎn)品類型，市場(chǎng)的總體比例處于穩(wěn)步上升的階段。”
       四會(huì)市千億陶瓷有限公司總經(jīng)理何震宇也表示，雖然今年基本沒有出現(xiàn)“金九銀十”熱銷現(xiàn)象，但木紋磚的市場(chǎng)需求越來(lái)越大。據(jù)透露，其公司木紋磚10月份的銷售上升了40%。“雖然我們了解到現(xiàn)在的仿古木紋磚越來(lái)越受市場(chǎng)青睞，但這樣大幅度的增長(zhǎng)仍是出乎意料之外”。

       山東淄博：最高產(chǎn)銷率僅60%
       2014年開春以來(lái)，多數(shù)淄博陶企便感受到淡季的提前來(lái)臨，隨著產(chǎn)品銷售壓力劇增，生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)開始關(guān)停部分生產(chǎn)線來(lái)降低產(chǎn)品庫(kù)存。10月份的日歷即將翻完，淄博陶瓷的壓力并未得到緩解。
       事實(shí)上，在淄博，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的建陶行業(yè)來(lái)講，傳統(tǒng)的“金九銀十”已經(jīng)喪失了其原有的效應(yīng)。或者說，隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)的淡旺季已不再明顯。對(duì)內(nèi)功扎實(shí)、品質(zhì)穩(wěn)定的企業(yè)而言，“金九”持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng);但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不大、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的企業(yè)來(lái)說，即使“銀十”如期而至，同樣也無(wú)法把握市場(chǎng)良機(jī)。
       9月，淄博產(chǎn)區(qū)舉辦了第14屆淄博陶博會(huì)。但由于受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷的影響，終端建材市場(chǎng)銷售仍現(xiàn)低迷，大部分經(jīng)銷商多處于觀望狀態(tài)，無(wú)心備貨。對(duì)于多數(shù)生產(chǎn)廠家來(lái)說，9月份的陶博會(huì)似乎成為新產(chǎn)品展示盛會(huì)，客戶訂單并不理想。盡管有不少?gòu)S家舉辦不同形式的促銷活動(dòng)，但從企業(yè)訂單來(lái)看，只有少數(shù)幾家企業(yè)能賺得盆滿缽滿，多數(shù)企業(yè)銷售壓力依然未減。
       在淄博產(chǎn)區(qū)，廠家已經(jīng)鮮少依賴“金九銀十”進(jìn)行促銷活動(dòng)。據(jù)記者了解，自9月陶博會(huì)至今，多數(shù)廠家在消化陶博會(huì)訂單以后，又逐漸進(jìn)入大壓力銷售時(shí)代。除少數(shù)幾家企業(yè)產(chǎn)銷率保持在60%左右，多數(shù)企業(yè)產(chǎn)銷率低于50%，也有部分企業(yè)產(chǎn)銷率在20-30%。從整體情況來(lái)看，仿古磚、全拋釉成為當(dāng)前產(chǎn)區(qū)銷售相對(duì)較好的產(chǎn)品，而內(nèi)墻磚則面臨著日益增大的銷售壓力。
       淄博產(chǎn)區(qū)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受今年行業(yè)整體形勢(shì)影響，不少陶企將提前停線改造。進(jìn)入11月后，淄博產(chǎn)區(qū)將有部分陶企提前停線或升級(jí)、或改造，而改產(chǎn)目標(biāo)多為仿古磚。

       四川夾江：銷量、價(jià)格持續(xù)下滑
       “金九銀十”已經(jīng)接近尾聲，然而讓眾多陶瓷業(yè)內(nèi)士人失望的是，期盼已久的黃金銷售季節(jié)卻依舊未能遏制夾江產(chǎn)區(qū)瓷磚銷量繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。在調(diào)查中，記者了解到，夾江產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)在“金九銀十”期間瓷磚銷量不增反跌。
       截稿前夕，記者先后拜訪了米蘭諾、新萬(wàn)興、明珠、盛世東方等多家陶瓷企業(yè)得知，所謂的瓷磚銷售旺季已經(jīng)無(wú)力挽救今年低迷的瓷磚市場(chǎng)，雖然部分陶瓷企業(yè)通過降價(jià)手段在一定程度上緩解了下滑的幅度，但是就產(chǎn)區(qū)整體銷售形勢(shì)而言，“金九銀十”期間瓷磚銷量下滑已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
       與往年不同的是，今年“金九銀十”期間夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)所有產(chǎn)品包括瓷片、拋光磚、仿古磚、全拋釉、外墻、西瓦以及腰線等銷量均有所下滑。其中單一結(jié)構(gòu)產(chǎn)品企業(yè)的下滑較為嚴(yán)重，最大跌幅達(dá)到30%左右。不僅如此，這一期間產(chǎn)品價(jià)格也是一降再降，其中瓷片方面，不少企業(yè)300×600mm規(guī)格的噴墨瓷片出廠價(jià)已經(jīng)降至2.7元/片，而800×800mm規(guī)格拋光磚、全拋釉的銷售價(jià)格也下降了約3元。
       “今年的降價(jià)來(lái)得有點(diǎn)早”。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，原本應(yīng)該在年底調(diào)整的價(jià)格竟然在“金九銀十”期間提前兩個(gè)月降下來(lái)，實(shí)在是出乎意料。

       江西高安：價(jià)格下調(diào)促銷量微增
       高安陶瓷的“金九銀十”過得尤為尷尬，這兩個(gè)月里，價(jià)格不斷下調(diào)，但銷量卻沒有明顯增加。尤其對(duì)于拋光磚、瓷片、全拋釉等生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說尤為艱難。
       據(jù)記者了解，國(guó)慶黃金周前，高安產(chǎn)區(qū)內(nèi)一些拋光磚企業(yè)就出臺(tái)了史無(wú)前例的優(yōu)惠促銷政策來(lái)吸引經(jīng)銷商，一方面為了刺激客戶增加發(fā)貨量，另一方面也是為了緩解庫(kù)存壓力。而一些市場(chǎng)客戶穩(wěn)定、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善的企業(yè)則推出了大幅度的促銷政策，這讓某些剛剛投產(chǎn)及市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)還不完善的企業(yè)更加艱難，唯有推出更加優(yōu)惠的價(jià)格才能吸引經(jīng)銷商發(fā)貨。
       從產(chǎn)區(qū)企業(yè)整體銷售情況來(lái)看，9、10月份市場(chǎng)銷售情況依舊不容樂觀，在此情況下，為確保年底資金回籠，9月下旬開始，部分拋光磚、瓷片等企業(yè)紛紛推出降價(jià)促銷方案的舉措。
       據(jù)了解，目前產(chǎn)區(qū)內(nèi)布拉提系列拋光磚價(jià)格同比去年下降16%，甚至下降幅度更大。瓷片則是今年高安產(chǎn)區(qū)最讓人關(guān)注的一類產(chǎn)品，主要是由于該產(chǎn)品價(jià)格從5月份開始就一路下滑，以300×600mm規(guī)格的噴墨瓷片為例，7月時(shí)，該類產(chǎn)品價(jià)格同比去年下降了1元/片;至9月和10月，因?yàn)槭袌?chǎng)銷售受阻，部分企業(yè)的銷量甚至不如7、8月的業(yè)績(jī)，因此，一些大產(chǎn)能瓷片企業(yè)率先再度降價(jià)促銷。截止目前，加上客戶返點(diǎn)等優(yōu)惠措施，部分企業(yè)的瓷片出廠價(jià)已經(jīng)降至3元/片。
       全拋釉作為這兩年高安產(chǎn)區(qū)企業(yè)比較看好的產(chǎn)品，今年的價(jià)格也是一路下滑，從年初的均價(jià)25元/片，降至目前的22元/片。相關(guān)人士分析稱，今年產(chǎn)區(qū)內(nèi)部分拋光磚、仿古磚企業(yè)改產(chǎn)全拋釉，以致產(chǎn)量急劇增加是產(chǎn)品價(jià)格下降的主要因素。

       河南內(nèi)黃：在高庫(kù)存壓力下煎熬
       自6月份市場(chǎng)走淡、銷售下滑，河南內(nèi)黃陶瓷企業(yè)開始出現(xiàn)大規(guī)模庫(kù)存，經(jīng)過3個(gè)月的煎熬，陶瓷企業(yè)庫(kù)存危機(jī)已經(jīng)到了一觸即發(fā)的邊緣。
       “金九銀十”的到來(lái)并沒有扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)。據(jù)內(nèi)黃記者調(diào)查了解，進(jìn)入9月份以來(lái)，市場(chǎng)依然“冷若冰霜”，產(chǎn)銷率一降再降。在高庫(kù)存壓力下，內(nèi)黃已有多條生產(chǎn)線提前停產(chǎn)，即使目前沒有停線的企業(yè)，某些企業(yè)也是在苦苦支撐。
       市場(chǎng)不景氣，庫(kù)存又高居不下，讓陶瓷企業(yè)不堪重負(fù)，在此形勢(shì)下，降價(jià)促銷成為不得不做的選擇。事實(shí)上，今年以來(lái)，河北高邑、山西陽(yáng)城等周邊產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)一直以低價(jià)搶占市場(chǎng)，一輪接一輪的價(jià)格戰(zhàn)隨之打響，價(jià)格被一步步拉低。
       據(jù)記者了解，進(jìn)入9月份后，內(nèi)黃陶瓷企業(yè)的瓷片、全拋釉等產(chǎn)品價(jià)格在原有低位徘徊的基礎(chǔ)上又有松動(dòng)，以此拉高產(chǎn)品銷量。“現(xiàn)在瓷磚一天一個(gè)價(jià)，沒有最低，只有更低”。一位經(jīng)銷商坦言。
       有業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格戰(zhàn)并不是解決問題的根本所在，一家掀起價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必有很多企業(yè)跟風(fēng)。相同的產(chǎn)品，透明的價(jià)格，其實(shí)大家又回到了同一起跑線上，沒有多大意義。
       值得注意的是，陶瓷行業(yè)淡季的持續(xù)以及緩慢的資金周轉(zhuǎn)，導(dǎo)致銀行和信貸機(jī)構(gòu)縮緊了對(duì)陶瓷企業(yè)的放貸力度。由于陶企資金周轉(zhuǎn)困難，加之銀行放貸“捂緊”，部分資金周轉(zhuǎn)困難的企業(yè)開始向民間資本“伸手”。民間資本雖然能夠解決企業(yè)一時(shí)的困難，但高額的利息也讓陶企如臨深淵。
       可以說，市場(chǎng)低迷、庫(kù)存高筑、融資困難在嚴(yán)峻考驗(yàn)著企業(yè)的生存能力。