回顧2011年，行業整個形勢可以說由上半年的“峰回路轉”到下半年的“急轉直下”，年底多個媒體和行業專家，預測“比2008年金融危機還嚴峻”的行業“寒冬”已經來臨。那么，2012年影響陶瓷行業的大事究竟有哪些?陶瓷從業人員手中究竟有什么牌可以打?細細數來，概況如下：
　　
　　第一：財政貨幣政策大方向不變強調“要更加有預見性”。中共中央政治局2011年12月9日召開會議，分析研究了2012年經濟工作。中共中央總書記胡錦濤主持會議。明年兩大宏觀調控政策：“實施積極的財政政策和穩健的貨幣政策，保持宏觀經濟政策的連續性和穩定性。”中小企業資金鏈，特別是陶瓷行業的貨款支付，可能會持續緊張。
　　
　　第二：國家房地產調控政策，持續從緊。要堅持房地產調控政策不動搖，促進房價合理回歸，促進房地產市場健康發展———這體現了中央的堅定決心，意味著此輪房地產調控政策一定要達到預期的、明顯的效果。個別關于房地產“綁架”中國經濟的說法，可以休也。與房地產行業關聯度很高的建筑陶瓷業，2012年或多或少會感受到陣陣寒意。
　　
　　第三：《建筑衛生陶瓷工業“十二五”發展規劃》主要目標：建筑衛生陶瓷工業增加值年均增長10%以上，全行業單位工業增加值能耗降低20%。十二五期間，節能減排政策會持續貫徹執行。
　　
　　第四：國家1000萬套保障房的后續跟進。房地產市場健康發展，一方面要繼續堅持調控擠壓泡沫，另一方面要加快保障房建設。要扎實推進保障性安居工程建設。住房城鄉建設部有關負責人近日已表示，2012年新開工的保障房項目雖然不會有2011年1000萬套這么多，但也要比2010的590萬套有大幅度的增長。房地產調控，短期內要擠出泡沫，長期看，主要是建立起房地產市場健康發展的長效機制，建立商品房和保障房雙軌制度，以多元的供給滿足多元的需求。與此相關的陶瓷行業究竟可以從中獲得什么商機?相關陶瓷企業可以從中認真研讀，窺出其中端倪。
　　
　　第五：陶瓷外貿出口：貿易保護主義持續抬頭，機會共存。2011年此起彼伏的反傾銷使陶瓷企業出口遭遇困境，歐盟對華陶瓷關稅高達69.7%，期限長達五年，隨后亞洲、歐洲、南美等國家相繼對中國陶瓷發出反傾銷的信號，出口形勢嚴峻。由于歐盟和南美國家相繼對華發起反傾銷的訴訟，預計會影響到國內瓷磚對這兩個地區的出口量。在這種情況下，國外新興市場已經成為中國陶瓷衛浴出口的重要目標。迪拜及中東市場潛力巨大，卡塔爾的2012世界杯、沙特大規模基建等大量工程項目吸引了眾多的建材投資者和企業家目光。
　　
　　第六：企業內部練內功，行業洗牌在即。隨著市場的緊縮，急劇增大的產能可能會遭遇市場容量的“急剎車”。在這次急剎車中，只有內功好的企業，可以生存下來，分享“橫尸遍野”———行業再洗牌以后的市場。2012年，生存是主題，發展是奢望，滅亡是“杯具”。各位企業家，你選好了嗎?
　　
　　第七：創新是永遠的主題。《建筑衛生陶瓷工業“十二五”發展規劃》中也指出：以優勢骨干企業為主導，產學研相結合，發展陶瓷薄磚(板)，干掛陶瓷板，利用陶瓷廢渣生產輕質保溫陶瓷磚，節水型衛生陶瓷產品，保溫隔熱與裝飾復合型集成式多功能產品等;發展蓄光蓄熱等功能型陶瓷產品;發展空間配套等創意產品。創新是寒冬到來之后，企業生存的“強心針”，你的創新計劃準備好了嗎?
　　
　　2012年，陶瓷企業的牌難打，前后出牌順序、節奏松緊快慢、人財物等的舒緩使用，都是一種指揮藝術。希望企業家們啟動生存的智慧，在市場的叢林法則下健康地活下來!